Behind The Rebrand
A new chapter of Fine Furs
Poslední rok jsem čím dál silněji cítila, že se značka Fine Furs přirozeně posouvá na jinou úroveň. Nešlo o radikální změnu, ale o vnitřní pocit, že je čas dát věcem hlubší význam a větší prostor tomu, co je pro mě při tvorbě nejdůležitější.
Fine Furs vzniklo z osobní vášně pro práci s kůží, kožešinami a kvalitními materiály. Od samého začátku stojím za každou kolekcí – návrhy, konstrukcí i finálním laděním detailů. Každý kus vzniká s důrazem na proporce, funkčnost a dlouhou životnost.
Postupem času jsem si ale uvědomila, že značka dnes není jen o produktech. Je o procesu, o ateliéru jako místě, kde se tvoří v klidu a s respektem k řemeslu. A také o mně jako autorce, která za každým návrhem stojí osobně.
Proto dnes Fine Furs vstupuje do nové kapitoly jako Fine Furs – Atelier Sirova.
Jde o přirozenou evoluci. O rozhodnutí dát značce jasně čitelný autorský rámec a přiblížit ji ještě blíže těm, kteří oceňují promyšlený design, kvalitu a osobní přístup.
Kolekce i nadále vznikají v limitovaných sériích, s pečlivě vybranými materiály a důrazem na detail. Vše, co Fine Furs vždy definovalo, zůstává – jen je dnes jasněji pojmenováno.
Fine Furs – Atelier Sirova je značkou pro ženy, které hledají quiet luxury, nadčasovost a kousky, jež se přirozeně stanou součástí jejich každodenního života. A zároveň jim v šatníku vydrží dlouhá léta.
Ing. Alexandra Šírová
Founder & Creative Director
